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中国新闻周刊记🎄者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被🐓手机消息提示震醒,无数点赞🕥和评论涌入他的😞社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在🚺奥林匹克赛场完成了一套🐨标准的跳水动作。
“AI视频爆款的机会让🏃我捡到了一次。”周鹏没料到📚会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让🌩他在圈内有了名气,接到了更多商🌲业订单。他现在承🥠接的商单每单成本为🦆一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能🌠力的进步。6月18日,总部位于上海👗的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视频生🔹成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大幅度、复杂且流畅的🌫运动表现🕐在业内还无法被实现。平台的商😴业化造血能力也初步得到👧验证。MiniMax全球业务总经理盛🧒静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实现量级增🐟长。”
AI视频生成初🛎创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务🔂已实现正向现金流,当前的订📼阅收入已能覆盖公司🔥绝大部分成🐌本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生⚽成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费金🥛额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身一变🔰,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼🚘职从事AI视频创作,在6月⛎决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成平台👲的功能,日常花费大量时💘间测试,为每个镜头🏋挑选最优生成模型。“不能盲信某个模🐀型,各家厂商🐛的模型能力往😤往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动🚜物图片即可生成视频,他决定上☔手一试。为了让内容更加有趣,他又录制🤸了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频🈂制作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出🚿现了各🤘种动物完成自由体操、花样滑冰、跳高等项目的视😋频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创作了🐮举重、吊环两个新的动🐒物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了📳海内外网友的审美。海外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的🎄猫依次完成了三周半✌的跳水动作。每只猫都显示出🛍不同👌的性格和身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作🔃者保持着🎛紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛👠静远就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实🕢现这一提示词(prompt)效果,一直没🥅有模型能特别理想地实现,大家✋都会积极尝试新模型。
“以前,AI生成❓视频可能更追求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的📰虚构内容也很有🙂意思,形成了一个❕新的创作门类。”盛静远说。
类似的爆款视频还有⚓毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制门槛🆎很低,能抓人眼球的始🏢终是大家没见过🍫的东西,还是依赖于各大平👤台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关🍡键不在于烧钱投放,而是底层模型的🔓技术领先性。平台的影响力📇也从不由爆点🥣或模板驱动,而是在💋于模型能力能👐否解决某一类问题。
她解释,物理表现差✨一直是AI视频生成🍖模型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对🛏性优化,实现了高难度、写实💲的物理动作效果。“在新模型的阶段性🛌优势下,全🔯球性传播主要依靠用🐠户的口耳相传,相比🚮于技术投入,其成本几乎可以忽🎙略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专业视📒频制作者的产品,爱诗科技在海🌰外发行的PixVerse移动端🎹应用面向更广泛的C端用户,在打造爆🐆款视频方面有另一种🤭思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契💼合万圣节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全🌎球社交🌧媒体被播放超10亿次,其中有超百万名📹中国用户参与。
上述效果也依赖更好🥞的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成速💑度在5—10s。复盘爆款📜的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于🚗降低创作门槛,“用户只需上传一🛥张照片,选择一个模板即可,不需要输入提🌷示词,每个人都能做到”。同时,通过技术🌨进步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接😔近100%,才能让普🌊通用户都玩起来,即便是首次体验📫也会愿意分享。
从玩具到生产力
今年4月,AI短剧🈴导演杨铮发布了自己独立制🚋作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一项比赛中胜出,并被⏪选中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成🔌模型无法满足动作⛱片的需要,很多打😣斗动作生成不出来。剧情片需要大🚩量对口型,技术🌄也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生❗成的优势,科幻和悬疑片🎃与之更适配。
杨铮⛑一个人揽下了全剧组的活,主要使用语言大🖊模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和🔏剪辑软件的包月会员费。
2个月后,杨铮已和📉某头部视频平台签约了🐘漫画改编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短🚵剧的样片制作,并计划扩大🧗工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶段,来洽🐿谈合作的多是初创🔴企业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大🤬家都想找到入局点,但态🚎度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越🤴多像杨铮这🐄样的创作者,也使各家模型🤞厂商的商🌮业化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负🎲责人黄伟林表示,效率、留存、收入是⏸目前观察技术商业化➗进程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图🕟的下载率从十👯几个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据👯从十几个百分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收🏑入)预计在🕵今年达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下半年📬或明年将是视频🛡生成商♑业化的关键期。”他判断。
留在🗑牌桌上的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很👸好。C端、B端在海内外🙈的收入🎋都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模态模🆚型的商业化能力都表现较🌬好。其中,处于技术高速迭代🤣期的视频模型“冲劲非常大”,模型在🏯每阶段的技🍹术领先性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比🐶更高,平👶台的创作者已覆盖全球🚮上百个国家。“欧美、日韩地区的商🆖业化进展较好,印度、东南亚国家、巴♉西等人口大国的用户规模🎇也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺🛶在国内的合作伙伴多为使用AI意愿较高🧘的互联网中型厂商,在海👙外的客户则涵盖🏛传统企业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名🌌广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣👅布战略合作,该公司也已经在上🔶海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地🦂区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司🥦已在全球绝大部分主🌅要市场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放🐦平台也已同步上线。
谈及实🕉现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是🍵在于抓住用户刚需,为“零门槛⏱做出爆款视频”买单。“中国团队能🛵率先跑通商业化,得益于过往互联💶网时代所积累下的视觉技术📩人才,团队也更懂短视🏪频生态的痒点。”
AI视频的下游应用方⛄向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都🚥显示出更多变现机会,也吸引🔜越来越多的创作者开始把🦔“玩具”变成生产力工具。
据国🤲际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视🚿频生成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增速🍔为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的💀忠诚度很低已成为行业共识。最近一年,海内🥡外头部模型厂家的技📧术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更新方🤠法论。
周鹏对📤此很有感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及🔱字节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出🧔优点是能输出1080p、30帧/秒的高清流🚪畅视频,3D现实运🏙动能力较强。即梦AI和生数科技旗下的Vidu AI在动画方面比较强”。他表示,海螺02现在补全了动作🥞特效、物理反馈的能力,又成为他制🚈片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张图即🍋可生成音频+视频片段,角色😡一致性再提升。最近,用户的💓关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海😿内外团队的模型能力各具优势。据国际权威测评榜单Artificial Analysis的视频🙃生成竞技榜单,最新结果显示,模型进入🙅文生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生🙈视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象🐡未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有📫明显特色,或是🌋能在某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一💅个中庸的模型,无论是在开源社😞区还是🎄在商业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受🐮到价格驱动。据国元证券研报,目前国内外🍬主流模型的API(应用🌧程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视🐪级制作的成本📲替代优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练⛷参数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频版本👱下的官方价格🐩都低于同行。
全球竞争再趋白😋热化,玩家们🌷想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大📫小公司都要一分🆙一分咬住机会,这就是我们目前的🌙状态。在🕠这样的环境下,我们也更容易判👅断公司是否走上快车道:在模型能♊力够强、使用人数🦕和反馈足够多的正向飞轮📵下,公司能否越战越勇,加快发模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生🐁成领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花🤾齐放。据全球🐈顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新😹全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有体会。“创业初期,大量投资人和行🚘业专家都对我说,视频生成五年内没法🔊落地。创业两年后依然🦔留在牌桌上,我感到特别📠幸运。”
在当前节点,他觉得自🤪己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续保🎱持在第一梯队?如何持🎃续融资和高效地花钱?如何加速商业化?如何应🍶对大厂的竞争?如何应🥚对开源生态?相似的挑🐑战仍然摆在未来🎢的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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蓮見天/弓乃凜夢/Cher Adele/妃菫
(青岛日报/观海新闻记者 Lenny)责编:
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